アトリビューション分析は間接効果とも呼ばれ、コンバージョンまでのプロセスの中で直接的な成果につながった接点だけを見るのではなく、それ以外のコンバージョンまでの複数接点をいろいろな見方で見て分析をする方法です。そのため、直接的な点だけではなく、間接的でもそれぞれの接点で貢献があったとの考え方に基づく分析方法になります。この分析方法はマーケティングの一つの方法で、ユーザーがコンバージョンに至るまでに接した全ての広告が評価されるという考え方になるのです。
この分析方法のメリットは、間接効果を適切に評価することができるといったメリットがあり、重複は含めずに1件のコンバージョンとしてカウントをすることができるといった点が挙げられます。この分析法では、ユーザーがコンバージョンに至るまで、どのような順にどの広告に接触したかというルートがわかり、どの広告が効果的かがより正確にわかります。そのことで、効果がある広告に対して多くの予算を配分することができるというメリットがあります。そうなると、その後もさらに多くの成果を上げられると考えられます。このように、この分析方法は適正予算配分といった点で適切性があります。